Packaging design. Gli ingredienti della “narrazione”

C’è qualcosa di magico nel modo in cui un packaging può catturare l’essenza di un prodotto e raccontarne la storia senza che una parola venga pronunciata. È la prima interazione che un consumatore ha con il prodotto, un invito silenzioso a scoprire di più, a toccare, a provare. Ed è proprio qui che il design del packaging assume una voce, diventando un veicolo di “narrazione” per il brand.

Innovazione di prodotto. Ogni nuovo prodotto porta con sé una promessa, una novità che aspetta di essere scoperta. Il packaging che lo racchiude deve quindi riflettere questa innovazione, invitando il consumatore a esplorare ciò che è nuovo.

Personalità del marchio. La personalità del brand deve trasudare da ogni angolo della confezione. Deve essere coerente, riconoscibile e soprattutto, autentica. È la personalità che crea un legame emotivo con i consumatori.

Benefici per i consumatori. Il packaging deve comunicare chiaramente i benefici del prodotto. Che sia più salutare, più pratico o semplicemente più buono, il messaggio deve essere diretto e convincente.

Design che sintetizza. Un buon design di packaging racchiude tutto ciò: innovazione, personalità e benefici in una presentazione che cattura l’attenzione e coinvolge il consumatore.

Prendiamo ad esempio il caso delle 'Patatine Artigianali' di PATA. Abbiamo creato un packaging che racconta una storia di tradizione e innovazione. Il design parte dal nome stesso del prodotto, "Artigianali", per sviluppare una narrazione visiva che comunica qualità, autenticità e gusto.

L’intento, riuscito, è stato quello di raccontare in modo chiaro e diretto, il nuovo prodotto che pur rimanendo legato al mondo tradizionale degli snacks e chips, risulta essere più salutare grazie alle tecniche di cottura in forno applicate in modo innovativo al settore industriale produttivo delle patatine.
Il progetto grafico si è sviluppato come un percorso narrativo che partendo dal nome, “Artigianali”, ha creato tutti gli elementi grafici ed iconografici che hanno trasmesso associazioni positive al prodotto: sano, amichevole, fatto bene e più gustoso.

La confezione è stato pensata con una texture che simula la tradizionale carta del pane rimarcando un benefit del prodotto quale la cottura in forno e la freschezza. La personalità forte dell’azienda, garante della qualità, è stata messa in evidenza dalla relazione tra il marchio ed il testimonial, l’imprenditore cuoco, che trasmette simpatia e fiducia. Oltre al successo di vendita, i consumatori hanno premiato la Patatina Artigianale e la sua confezione come miglior prodotto dell’anno 2011.

È evidente quindi che, quando si tratta di packaging, ciò che conta non è solo proteggere il prodotto, ma anche comunicare i suoi valori. Un packaging ben progettato è un narratore silenzioso che può influenzare non solo la percezione del prodotto, ma anche il successo di vendita.